圈粉英王子粉丝逾3200万 孙杨是体育圈无冕王

　　近日，美国一家体育机构公布了2017年的“全球百大知名运动员排行榜”，激起一场小小地震。在美国 ，News Week周刊困惑榜单“为何钟爱C罗、詹姆斯，却忽略女运动员的存在”，对其算法提出微词。以铃木一郎为代表的高薪、高曝光度职业棒球手不入榜单“法眼”，也引发美日媒体集体吐槽。

　　在中国，体育圈头号粉丝群体的3200万大白杨粉们，不敢相信自己的眼睛：榜单号称“结合代言多寡、社交媒体粉丝数和网络搜索人气”计算得出，但在上榜的三名中国运动员中，两届奥运冠军孙杨的名字却无从可觅。

　　不过，这样的小插曲却丝毫不影响本尊的心情。“6.1”儿童节当天，正在澳洲“过节”的孙杨，与远在大不列颠的英国小王子乔治，互祝着节日快乐，心情大好。

　　25岁，两届奥运游泳冠军、中国游泳队队长；新一代泳坛王者、体育圈“综艺小天王”、坐拥逾3200万粉丝，是社交媒体圈头号体育大咖——最近，孙杨更以超过6000万的身价，接班姚明、刘翔，封神中国现役体育第一人。

　　这一切，足以为孙杨正名：他是当今最具影响力，最具商业价值的运动员，没有之一。

　　1世界纪录1奥运纪录10块大赛金牌 无愧中国游泳第一人

　　“为什么我俩这么像？我是王的孩子，孙哥哥你是孩子的王。”“长大以后你也是王！U r the King!”

　　“6.1”儿童节当天，细心的网友们发现，正在澳洲“过节”的孙杨，与远在大不列颠的英国小王子乔治，竟然你一言，我一语地，互祝着节日快乐。在这份萌萌的，温馨的景像背后，是又一次的艰苦外训，是“鬼知道经历了什么”。

　　“就是死，我也要死在泳池里。”

　　这是孙杨在纪录片《泳者》中的名言。此番出征澳洲，备战7月布达佩斯世锦赛前夕，在“5.17”孙杨腾讯体育阳光大使颁授会现场，孙杨原音既出的刹那，全场为之一震。前排正襟危坐的“本尊”孙杨，注视着大屏幕上“自己”戴着护具下水训练，克服伤病站上里约巅峰的全过程，略显清癯的脸庞上亦是肃然。

　　孙杨当天是从80公里外的海埂训练基地赶到昆明的，几天后他就要飞赴澳洲，来之前还上了一堂训练课。因为青岛冠军赛备战期在澳洲的高强度训练，一个月来，孙杨胃不是太好，脸上也罕见地起了痘痘。发布会上，化妆师微微扫过粉黛的脸颊上，痘痕和倦意仍依稀可辨。

　　孙杨轻描淡写地说着，一如其惯常的口吻：从训练的连续性和强度，整体气氛比青岛前要好，之前因为发烧和胃病，强度没能提高。最近身体状况还不错，没有去年那样特别明显的伤病。“里约前受到伤病困扰，不敢放开练，现在可以一心一意地备战世锦赛了。”

　　事实上，他的胃病并未治愈。数日后，从昆明转战澳洲，他随身携带了足够3个星期服用的胃药，以备不时之需。25岁的身体，另一个部位也在“报警”：胆囊息肉从数年前的0.5公分增加到了0.98公分，继续长下去的话，必须微创介入治疗。

　　在澳洲，早晨4点起床，一天训练加治疗长达18小时是家常便饭。日复一日漫长的训练和治疗，严重的胃收缩造成了胃部不适。随着年龄的增长，从肩关节到跖骨，浑身都是伤病的孙杨每天治疗时间都远远超过了小运动员们。青岛冠军赛期间，孙杨经常直到时钟指向晚8、9点，才在次第暗去的灯光中最后一个离馆。

　　时下，秋冬之交的澳洲正是最难将歇的时候：气温10度左右，泳池全天候露天。默默扎营澳洲的孙杨，如同任何一次大赛前那样，又开始了闭关修练——没有社交媒体自曝，没有路透，但熟悉孙杨的人都知道，小时候每天游3千米，长大了每天游15至20公里的孙杨，正在开始“绕地球游第二圈”，数字，是泳者荣誉的勋章。

　　今年是孙杨坚持的第19年，也是进入国家队的第10年。“坚持，是世界上最大的技能”是他的口头禅，也成就了一代泳者王者。

　　世界上唯一包揽男子自由泳米、米、米、米金牌的选手，目前是男子米自由泳世界纪录保持者、也是男子米自由泳奥运纪录保持者；中国男子游泳在世界大赛上至今共获12块金牌，孙杨一人独揽10块，世界大赛金牌数仅次于菲尔普斯和罗切特，位居世界第三。

　　作为中国游泳队的新一任队长，孙杨的荣誉簿上填满了太多荣誉——他是当之无愧的中国游泳第一人。

　　布达佩斯有望超越传奇菲鱼 波波夫：孙杨成就对世界有意义

　　今年4月游泳冠军赛期间，青岛体育中心游泳馆观众入口处，出现了相当震撼的一幕：孙杨的粉丝们自发组织应援，以巨幅海报的形式，向过往行人和入场的观众，“科普”孙杨的泳坛成就。

　　“很多人对孙杨的认识，仅止于两届奥运冠军，这太遗憾了。”粉丝团团长告诉腾讯体育——殊不知，孙杨之于亚洲乃至世界泳坛的意义，都将是史无前例的，正如其里约奥运后常说的，未来瞄准的是突破、再突破。

　　十年王者新出发。出发澳洲前，孙杨坦露对布达佩斯世锦赛“小目标”：希望在800米上能继续寻求四连冠，在200米、400米中保持优势，1500米依然不会放弃，“1500米是我多个项目的保护伞。”

　　25岁的孙杨是职业生涯第6次出战世锦赛。此前，他曾在2013年和2015年蝉联世锦赛MVP，比肩一代泳坛传奇菲尔普斯。这意味着，一旦孙杨在布达佩斯再次加冕MVP，他将以连续三届夺得世锦赛MVP，超越一代传奇，成为全世界现役游泳运动员中的第一人。

　　众所周知，里约奥运会400米自由泳决赛，孙杨以0.13秒之差惜败澳大利亚选手霍顿之后，屈居银牌。喀山游泳世锦赛200米自由泳决赛，他以0.06秒之差不敌英国好手盖伊。

　　一个不为太多人所知的戏码是，此番出发澳洲前，在昆明海埂基地，孙杨开始改进出发技术：每天跳10个，假以时日，量变望成质变。一个多月前的青岛冠军赛上，孙杨游出200和400米两个世界第一，800米世界第三。一旦作为其短板的出发技术攻尖改良，孙杨的竞技前景或无可估量。

　　细嗅蔷薇，心有猛虎。飞赴澳洲前夕，孙杨也第一次明确了自己东京奥运新周期的目标——要做中国第一个连续四次参加奥运会并连续三届夺金的游泳运动员。

　　“里约奥运我说过一句话，I am the king ，相信大家都还没有忘记。东京奥运，我要说的依然还是这句：I am the king！”一旦孙杨能够连续三届奥运会夺金，他将超越北岛康介，成为亚洲游泳第一人。

　　“我每划一下水，每打一次腿，每呼吸一次，都是为下一个大赛蓄力。”如此执念精进的孙杨，无疑是恐怖的。残酷的竞技体育，实力和成绩碾压一切，作为中国、亚洲乃至未来世界游泳第一人的孙杨，无疑拥有进击中国体育最强个人品牌，乃至最大个人影响力的成绩磐石。

　　国际泳联主席胡里奥-马格里奥尼多次公开表示，孙杨是一名“伟大的运动员”、“超级巨星”，喀山世锦赛收官日，是他亲自为孙杨颁授MVP奖杯，亲昵地拍着这名中国大男孩的肩膀，一脸宠溺。“泳坛沙皇”波波夫亦对孙杨不吝赞辞，盛赞他“迄今取得的成就不仅对中国，也对整个世界都有意义”。

　　值得一提的是，布达佩斯世锦赛进入倒计时50天，迄今，国际泳联官网已两度向这名来自中国的超巨星致以敬意。

　　3200万忠粉抵欧洲一小国人口 “后里约奥运”身价超6千万

　　2017年5月22日，国内权威体育平媒《体坛周报》公布了2016中国体坛财富榜，在这份综合统计比赛奖金、商业赞助、社会活动出场费等收入评选的榜单中，孙杨凭借6900万人民币收入位居榜首，张继科、朱婷、林丹等中国体坛明星紧随其后。

　　孙杨的统治力不仅仅展现在泳池之中。在商业价值和影响力的维度，孙杨同样所向披靡。

　　事实上，早在2016年的一份中国体育价值榜——人称“中国体育福布斯”——榜单盘点中，孙杨就以超强的影响力和号召力荣膺运动员传播影响力第一。这已是孙杨连续两年蝉联榜首。里约奥运会，孙杨个人关注度创造下本届奥运会巅峰。视频播放量达到9.1亿、新闻和文章阅读量突破4.6亿、网友讨论量达到43亿，孙杨成为名副其实的国民偶像。

　　视频播放量9.1亿是什么概念？这是一档热播剧近五分之一的浏览量！而坐拥逾3200万粉丝，拥有体育圈第一大微博粉丝群体的孙杨，里约奥运期间每条微博的评论都在6-7万，频频瞬间引爆网络话题，甚至至被裹挟推上热搜。

　　“都顶得上欧洲一个小国的人口了。”体育圈社交媒体第一大伽的孙杨，这样笑着调侃自己的忠粉群。

　　“玩尽了套路。”里约奥运之后，作为体育圈的明星，被综艺老油条汪涵都认证了满格综艺感的孙杨，在一个时间段内，甚至同时有三到四个娱乐节目上档，在一些节目中还是常驻嘉宾。而娱乐圈的一线艺人，一年内参加两到三个综艺节目都已蔚为可观。

　　在体育娱乐化大行其道的时代，某种程度上，一个运动员是否受欢迎，从其上综艺节目的活跃度便可见一斑。“体育圈综艺小天王”称号孙杨当之无愧。

　　那么，孙杨的商业价值究竟几何？

　　“数据说不好，因为没有一个绝对的衡量标准。简单推导的话，应该比伦敦奥运时翻了一番吧。”一名体育产业业内专家如此推测。

　　在《福布斯2013年中国名人榜》上，孙杨以3030万元的收入排名第50位，在中国体育界排名第二，仅次于李娜的9330万元。除去因伦敦奥运会夺得两枚金牌而获得的约1100万奖金和实物奖励，孙杨一年的广告以及商业活动收入达到约1900万。伦敦奥运会结束后，孙杨出席商业活动报价在30万-50万，这样的商业活动保守估计每年有10个左右。

　　以此衡量，孙杨当下的商业价值保守估计超过6千万。据悉，孙杨目前身上共有三个商业代言，分别来自某国产运动服装、国产汽车品牌及国产手机品牌。里约奥运会结束之后，孙杨出席商业活动报价也飙升到了100-200万左右。

　　毫无疑问，孙杨在里约奥运赛场的精彩表现极大地提升了自身商业价值的变现能力。他在男子400米自由泳决赛结束后真情流露，泪洒混合采访区，当遭遇澳大利亚对手霍顿的无礼挑衅时予以勇敢“还击”，这些都让其个人形象增色不少，一代泳坛王者晋级国民偶像。

　　接班姚李刘登顶现役体育第一人 集榜样话题个性于一体

　　随着姚明、刘翔相继退役，在中国现役男子运动员中，最有希望接替成为现役体育最大个人品牌的运动员，非孙杨莫属。

　　游泳，是与田径并肩的，具有世界影响力的两大基础大项之一。无论项目的世界关注度、赛场上的绝对统治力，还是个体的阳光形象、商业价值和社会影响力，都助力着孙杨，成为继姚明、李娜和刘翔之后，中国现役体育明星第一人。

　　今天的孙杨，无疑拥有了天时地利。

　　曾几何时，孙杨每每赴澳洲训练，飞人刘翔的传记是旅途必备。翔飞人们之于孙杨，一度是高山仰止的偶像，是赶超的目标。“我是他们的结合型。”孙杨曾这样笑称。

　　无独有偶。2014年仁川亚运会，仁川文鹤朴泰桓游泳馆迎来了特殊的客人。一名来自欧洲的记者辗转赶赴此地，只为一睹孙杨的真容。

　　“他是你们中国出的为数不多的几个世界级巨星之一。姚明、李娜之后，孙杨将是中国体育第一人。”荷兰《人民报》记者考奈利斯向腾讯体育这样断言。其时，中国的翔飞人尚未宣布退役，但频频的伤病已让他濒临竞技生涯的终点。

　　斗转星移。曾经的小字辈孙杨，迎来了属于自己的时代。

　　“欣赏李娜赛场上舍我其谁的霸气，欣赏刘翔赛场上风驰电掣的速度；欣赏姚明赛场上的沉着冷静，欣赏林丹赛场上的我就是王者。”“5.17”发布会上，孙杨如此评价体坛大咖级前辈，仿佛这些名字，早已在心中默念过十遍、百遍。

　　“当今最具影响力，最具商业价值的运动员，没有之一。”为孙杨颁授“腾讯体育阳光大使”之后，腾讯体育经纪业务中心总经理王永治这样评价孙杨。

　　这一说法获得了业内专家众口一辞的认同。资深体育产业专家、歌华中奥投资有限公司总裁王奇表示，中国现役运动员中，“当下商业价值最高的是孙杨。”著名体育媒体人房学峰亦表达了同样的观点。

　　WHY，是孙杨？业界专家给出了三大解读纬度。

　　“首先，他兄长辈的姚明李娜刘翔，三大偶像全部退役了。而当今中国现役运动员中，他的项目具有世界影响力，他的成绩又是第一位，从这一意义上，他的社会影响力和专业影响上非常大。其二，体坛福布斯、里约奥运前后两度影响力排行榜，他都排名第一，基本可以衡量出他的商业价值。其三，粉丝众多，虽然铁杆粉丝是90后、00后，但他的项目覆盖面广，影响力比较持久，实际是老少通吃。”

　　自由泳之王与不列颠王子“隔空”互动 影响力无止境

　　著名体育主持人张斌曾说过：“从专业体育运动员转变成运动明星，成为一个完美的体育人个性品牌，拥有独一无二的标签，必然要经过自身社会价值的综合提升，从单纯竞技维度发展到多维度的IP综合价值，如菲尔普斯品牌，姚明品牌。”

　　25岁，两届奥运游泳冠军、中国游泳队队长；新一代泳坛王者、体育圈“综艺小天王”、微博粉丝拥有量最大的体育明星——从泳坛王者到新国民偶像，在这种种头衔外，孙杨独一无二的个性标签已然相当鲜明。

　　“阳光”、“舍我其谁”、“霸气”、“王者”，“责任”、“坚持”、“爱国”。这一切，揉合成了孙杨的复合个性和品牌内涵，让孙杨的名字和影响力，超越了赛场。

　　里约奥运归来，作为中国体育最亮的一张名片，孙杨是奥运明星港澳行绝对的人气担当。奥运热潮渐褪之后，仍然频频有各大校庆请求孙杨录制祝福视频；高考将近，有媒体专程请孙杨给高考生送上勉励和祝福。国防教育题材《真男》摄制组青睐孙杨，亦是看中了他在中国年轻群体中的号召力。

　　孙杨正在愈益辐射他的正能量，这正是体育明星的存在之于社会，之于世界的意义与价值。

　　“6.1”儿童节期间，细心的网友们发现，正在澳洲“过节”的孙杨，与远在大不列颠的英国小王子乔治，竟然互祝起节日快乐来。

　　相似的萌态，大相径庭的表情包，两人在举手投足间，竟有一种说不清的熟悉感。自由泳之王与英国小王子在同一时空的交错，跨越种族的缘分，不由人惊叹，孙杨无与伦比的影响力——一种超越体育，面向世界的影响力。

　　如同其不可估量的竞技和商业前景，孙杨的国际国内影响力，潜力无止境。