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磨剑二十年——访中网赛事总监张军慧
2024-10-08 09:16:34来源:新华社编辑:王悦阳

  新华社北京10月7日电(记者胡佳丽、李博闻)2024中国网球公开赛(以下简称“中网”)于6日晚落下帷幕,这场汇聚了全球顶尖球员的网球盛宴,在国庆期间频繁登上热门话题榜。

  今年,中网票房创历史新高,周边商品供不应求,赛事氛围空前高涨。中网赛事总监张军慧日前接受记者采访时表示,“中网热”现象,既是大众对国内网球选手在国际赛场上屡创佳绩的热烈回应,也是中网二十年提质升级的成果体现。

  数据显示,2024年中网的现场观赛人流量刷新赛会纪录。10月1日,首创钻石球场、莲花球场所有规格门票以及外围球场的“欢享票”全部售罄,国家网球中心当日观赛人流量高达4.4万人次,创下了单日入场人数的历史新高。

  据介绍,整个赛期的观赛人流量预计达到30万人次,较去年增长50%。截至10月5日,已有约14万外地球迷和超过1.3万境外观众到北京观赛。门票总收入超8000万元,创下中网门票销售历史新高,较去年上涨60%。

  张军慧认为,赛事的火爆首先得益于高水平比赛带来的强大吸引力。今年中网阵容堪称史上最豪华,不仅有辛纳、阿尔卡拉斯、梅德韦杰夫、萨巴伦卡、高芙、大坂直美等大满贯得主参赛,还有共18名中国选手参赛,创下本土参赛人数历史新高,将观众的期待值拉满。

  “今年中网的参赛阵容得到了合理规划和安排,我们年初就开始与国际顶级球员进行沟通,邀请到的选手代表了当今网坛的最顶级水平。”张军慧说。

  本土作战,中国选手取得集体突破。奥运冠军郑钦文闯入女单半决赛。持外卡参赛的35岁老将张帅止住单打24连败,第三次晋级中网女单八强。布云朝克特持外卡参赛,在第三轮战胜了世界排名第六的卢布列夫,成为首位闯入中网男单四强的中国网协选手。

  张军慧表示:“这些年来,高水平球员的涌现对网球市场的推动是非常明显的。特别是郑钦文在奥运会上夺冠,更是极大地激发了人们对网球的热情。”

  除了赛事阵容及规模的升级,中网高效便捷的服务也得到了球员、观众和媒体的点赞。张军慧说,去年赛事结束后,赛事方认真收集了观众的反馈和“吐槽”,并将其细化成118个具体改进项,逐项进行提升。

  据统计,地铁是中网球迷较为青睐的出行方式。赛事期间,地铁8号线林萃桥站的总吞吐量达到33.6万人次,其中10月1日的人次高达3.5万,是平时客流的两倍。

  组委会提前做好了周全的应对措施,以有效保障观众安心、放心观赛。“从交通、接驳到下单、订票,所有这些体验都力求便捷、舒适、快速。我们增设了闸机,尽量减少观众排队的时间。特别是针对观众普遍关心的晚场交通问题,组委会积极与相关部门沟通协调,保障了观众‘来得了,回得去’。”张军慧说。

  10月2日的比赛结束较晚,地铁8号线当日延长了运行时间至次日零时13分,末班车后加开四列临时车,共运送乘客600余人。赛事方还联合高德、百度等平台,为观众提供便捷的打车服务。同时,为解决远端停车场的问题,赛事方联合公交集团提供了连续14天的免费交通摆渡服务,观众可以从多处社会停车场乘坐摆渡车直达赛事场馆。

  张军慧表示,今年的热度超出预期,不仅体现在观众人数上,还体现在观众的消费意愿大幅提升,特别是周边产品的销售增长迅速。赛会新IP“阿中”受到了球迷的热烈追捧,尽管赛前已经计划增加一倍的产量,但火爆程度仍超出预期。网球抱枕、网球钥匙扣、中网纪念徽章等多种产品均出现供不应求、爆款断货的情况。

  在商业合作方面,中网采用了“1个首席+3个钻石+8个白金”的赞助商模式,还有10个合作伙伴,阵容强大。各类品牌也结合网球运动设置了超过100场互动活动,累计参与人次超过一万人。“赞助商不再将推广当成简单的品牌产品的展示平台,而是更多地将网球文化、中网基因与企业的品牌产品形成了深度的融合。这也是我们选择赞助商时非常看重的一点。”张军慧说。

  中网钻石赞助商中国人保相关负责人表示,中国人保从签约开始便致力于中网赛事的品牌推广和保险保障,也积极履行社会责任,在北京、天津、雄安组织开展“中国人保青少年网球系列赛”,并联合多家单位举办“一站一坐”残健融合网球公益活动,促进健全人士与残障人士互动。

  今年中网还设置了更多座椅和食品摊位,引入近30家餐饮品牌,设置超过60个餐饮服务点位。商家们积极增加网球造型的创意产品,如网球造型的冰激凌、网球大福、网球小方吐司等,让中网的餐饮在美味的基础上更具审美性和趣味性。这些创意不仅吸引了体育迷的关注,也提升了家庭观赛体验。一家冰淇淋店店员告诉记者:“每天专门来买限定网球冰淇淋的人络绎不绝,经常早早就卖光了,非常抢手。”

  2004年发展至今,中网正迎来新的二十年周期,并朝着更高的赛事影响力和商业价值迈进。展望未来,张军慧说:“都说十年磨一剑,我们算是二十年磨一把利剑。中网一直都是传承有序、目标清晰的,核心是要把赛事氛围做好。我们将持续努力为球员和观众提供最好的体验。”

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