夜里八、九点的桑植变了模样，湘西的群山隐去了白天的雄奇，变成了横亘在眼前的黑茫茫天障，在密林覆盖、近乎45度的山坡上，一条岩石和松土间踩出的二尺宽小路，也被连日雨水冲刷得难以辨认。需要打着手电、手脚并用才能攀爬而上，去往一户农户家中。

　　大约20分钟后，我们在山腰处看到迎出来的这对老夫妇，他们年近八旬，带着正在读中学的孙女居住于此，以老汉的退休金和婆婆自产自销青菜为主要收入来源。由于近一年突遇儿子、女婿因病去世，这个家庭落困，房屋又受大雨滑坡威胁，生活拮据又无法腾挪。幸运的是，他们迎来了一家北京企业结对支持。

　　体育总局在此挂职的县委常委、副县长冯振晓告诉记者，桑植是革命老区、中国工农红军第二方面军长征出发地、新中国首任国家体委主任贺龙元帅的故乡。经济建设时期，这里很多地方因特殊的自然环境制约，经济欠发达。这是我国县市中唯一“名中带植、体育根脉”之县，我们本次采访的另一项工作就是协助县委县政府，帮助这样突然落困的家庭，带来生活物资，还有热心企业送来的慰问金。

　　“湘西大山多平地少，切坡建房多，我是在防汛避险转移高风险滑坡区群众的一个深夜，认识的这个家庭。他们虽然遇到困难，但是老人坚韧奋斗、孩子勤劳生活，让人为这样家庭的力量而鼓舞。还有在高原山顶的白石学校，全校80%孩子的父母外出务工，大多是祖辈照料。他们都是红色桑植的后代，坚守家乡故土，孜孜不倦地劳作生产。从孩子们期盼的眼神和热情急切的表达中，能感受到他们对老师、教练、运动员到来的欢欣和珍惜。我们依托体育力量去帮扶他们，解决他们的生活问题。全县第一支少年棒球队，也在白石学校建立起来了。”冯振晓说。

　　作为国家体育总局最新定点帮扶的革命老区县，28个少数民族在此聚居，曾深陷交通闭塞、产业单一、人口流失的发展困境。在这里，体育不再只是赛场之上的争金夺银，更化作支持民生、激活经济、滋养民心、促进团结、充满希望的力量。

　　花漾街的民生烟火气

　　在桑植县贺龙体育馆和城市广场附近，有一条当地有名的美食街——花漾街。街道不长，烟火气十足，二十余家特色餐馆沿街而立，烧烤夜宵、家常菜、特色小吃等琳琅满目。本地人松哥在这里经营着规模最大的一家餐馆——松哥龙虾馆。松哥，名叫李万松，是桑植夜间美食界名人，他身形敦实、光头憨厚，说话总是笑呵呵，很多客人都笑称他是“天生的厨子”，“我是县体校退役举重运动员，”他告诉记者，“这条街的生意都是被贺龙体育馆举行的比赛带火的。县里生活不再沉闷了。”

　　这条花漾街曾经冷清萧条，整条街仅有两三间小饭馆，人流量稀少，客源极不稳定。松哥的小店更是生意惨淡，平日里日均只有四五桌客人，营收微薄，仅能勉强维持生计，日子过得拮据平淡。转机，始于体育赛事热潮。

　　国家体育总局帮扶工作组积极引入，篮球、排球、象棋、排舞、啦啦操、徒步、登山……全民公益赛事常态化落地桑植；中国篮球名人堂、奥林匹克日、全民健身日、国奥杯、国球三进、飞盘万里行、棒球全国行、湘BA、巅峰湖南等一场场体育盛会接连上演，观赛参赛火爆，赛事火热。每逢赛事期间，各地的游客、参赛运动员、观众市民蜂拥而至，体育馆人声鼎沸，散场后的客流顺势涌向周边街区，为沿街商铺带来了源源不断的商机。这波体育流量让松哥的龙虾馆客流暴涨，原本冷清的小店日日爆满，最多时一天能坐满三四十桌食客，日均利润可达数千元。稳定且可观的收入，彻底扭转了小店的经营困境，也让松哥的生活有了变化。

　　短短数年，花漾街餐馆从最初的两三间激增到二十余家，形成依托体育赛事、服务观赛人群的特色餐饮街区。从零星小店到灯光闪烁、高朋满座的特色美食街区，从门可罗雀到烟火满巷，体育热潮彻底盘活了整条街巷的实体经济，让普通市井街巷成为桑植体育赋能乡村振兴的样板窗口。

　　花漾街的故事并不止于此。松哥还主动赞助当地一支民间篮球队，球队的比赛队服上印着“松哥龙虾馆”。这支本土球队常年征战县域各类民间赛事，驰骋赛场、奋勇拼搏。每次球队拿下赛事冠军，松哥骄傲地说：“桑植是贺龙元帅的老家，我们这的人天生就该有体育精气神，体育必须搞得火热！”

　　体育赛事是体育产业发展的核心和引擎，也是体现体育多元价值的重要载体，据统计，在国家体育总局的大力支持下，累计投入资金超过3亿元，2024年新增体育场地24.4万平方米，带动赛事增长。2024年至今，桑植承办各级赛事活动近200场，真正实现“月月有赛事、周周有活动、项项都精彩”。2024年70余场赛事活动带动住宿餐饮消费4000万元，相关服务业消费同比增长20%以上；2025年旅游收入同比去年上升6.87%，增速在张家界市的两区两县中排名第一。2026年上半年旅游收入20.53亿元，同比上升10.58%，中国篮球名人堂瞬时带来7亿流量。“体育赛事活动的丰富，为桑植体育产业发展打下基础，更成为发展民生、带动消费的重要途径。”冯振晓介绍。

　　花漾街的变迁，松哥的故事，正是桑植体育产业惠民最鲜活的注脚。赛场烟火温暖市井，体育力量滋养人心，正在让平凡街巷绽放出振兴的蓬勃生机。

　　山鸡蛋跟着赛事走出去

　　桑植县全年各类赛事的举办，拉动当地体育产业的发展，不止带火了周边餐饮消费市场，还为更多山区人民带去了美好生活的希望。

　　洪家关村是贺龙元帅故居和“两把菜刀闹革命”的地方，采南峪组就位于这里的一片深山里。记者一行的汽车在颠簸的山路上前后摇摆、左右晃荡，一个小时后，司机小心翼翼把车开到一块平地上时，顾先生正站在家门口。四十多岁的他，有点驼背，步履不便。体育总局选派到桑植县洪家关村的驻村第一书记刘浩然告诉记者，顾大哥身患多种疾病，无法从事重体力劳动，家人又相继离世，每月的药费就耗尽了大部分收入。

　　为帮他增收，驻村干部购买了50只小鸡崽，帮他在后院半山坡上用铁丝网围出一块养鸡场。“散养鸡蛋节日和赛事期间品质好的能卖到一块六七毛，这里二十几只母鸡，到10月每月大约可以产500多个鸡蛋，收入好的时候能上千，吃药钱解决了。”顾大哥端着食盆撒苞米粒，鸡群一阵阵飞来飞去，还不时跑上山坡，顾大哥腼腆地说，“这些鸡上山不会丢，吃点小虫子还会下来的，是地道的山鸡蛋。”

　　关于销路问题，刘浩然也为他联系好了，未来县内有重要比赛的时候，会给和顾大哥一样的定点帮扶户设置销售点，让来参赛、观赛的本地观众和外地游客购买农产品，利用赛事的机会，让观众游客品尝纯天然食材，也让农民实实在在增收。

　　告别顾大哥时，驻村干部还提醒他，以后有体育比赛时，可以下山去当赛事志愿者，接触新事物，干点力所能及的工作，再多一份收入。顾大哥听完笑得非常开心，使劲地挥手、点头，感谢大家。

　　下山的道路依然崎岖颠簸，但是也抬眼可见桑植当地群山连绵、峰林台地的特色。冯振晓介绍，桑植干部群众矢志不渝保护原始森林，如今留下了千金难换的宝贵生态、富氧森林和中国好水，由此产出国家地理标志保护产品桑植白茶、桑植萝卜、粽叶、野生菌、土鸡、葛根等优质农特产品。但受限于深山闭塞的交通、有限山地的有限产量、薄弱的线上销售，很多和顾大哥一样的深山农户，守着优质特产，却难以增收变现，“好物难出深山”。

　　随着桑植当地体育赛事的落地举办，“黄桃杯”“乡运会”“农文旅体大赛场”，体育产业的发展也正在赋能乡村振兴，精准惠及深山深处的群众，让田间地头的农特产品，借着体育赛事的东风走出大山、实现增值。洪家关白族乡近期通过赛事周边摆摊，卖出50多万元。

　　在贺龙元帅的红色故土上，体育早已超越竞技本身，化作紧密牵引的带动力量。三年来体育帮扶累计投入6000多万元，2026年到9月已投入支持资金1100万元，体育系统在“桑植助农馆·桑植特产馆”的消费，今年9月达到87万元。植此体育，深山百姓不断增收，美丽桑植更加兴旺，这片红色老区，正乘着体育产业发展的东风，步步走出深山沉寂，绽放出民生富足、活力迸发的崭新光彩。